Sponsorizzazioni nel calcio

Adidas, Puma e Nike sono i brand che detengono i contratti di sponsorizzazione tecnica più costosi al mondo. La sponsorship decennale di Adidas al Machester United (2015-25) è del valore di € 105 mln,  quella del Real Madrid (2012-20) di € 38 mln. Puma sostiene l’Arsenal con un contratto da € 42 mln (2014-19) mentre Nike è lo sponsor del Barcelona (2008-18) con € 33 mln. È però nelle sponsorizzazioni delle maglie che nuovi soggetti stanno entrando con prepotenza sul mercato:  in Inghilterra la new entry Betway, un fornitore di scommesse sportive e giochi da casinò on line,  a inizio 2015, ha siglato un contratto triennale con il  West Ham per € 27 mln, che rappresenta per il momento uno dei valori più elevati pagati da uno sponsor di questo settore merceologico.